O que é o Performance Planner e o que ele fazia
O Performance Planner é uma ferramenta dentro do Google Ads que permite simular cenários de orçamento e estimar resultados antes de ajustar campanhas. Com ela, anunciantes conseguiam projetar Conversões são as ações valiosas que o visitante realiza no site depois de chegar por busca orgânica, mostrando que o tráfego gerou resultado real para o negócio., cliques e, até recentemente, alcance e parcela de impressões para campanhas de Display e Vídeo.
Era, em resumo, o recurso para quem precisava planejar campanhas de marca e consciência com algum nível de previsibilidade dentro do próprio ecossistema do Google.
O que mudou na prática
A partir de março de 2026, o Performance Planner deixou de aceitar novos planos que incluam campanhas de Display ou Vídeo. Mais do que isso: planos já existentes que usavam esses formatos, ou que dependiam de métricas como parcela de impressões no topo da página, não podem mais ser visualizados nem editados.
A ferramenta segue funcionando apenas para os tipos de campanha que o Google classifica como orientados a performance: Search, Shopping, App, Demand Gen, Local e Performance Max.
Por que o Google está fazendo isso agora
Essa mudança não é isolada. Ela confirma uma tendência que o Google vem consolidando há alguns anos: redirecionar anunciantes para campanhas automatizadas e orientadas a conversão, reduzindo a visibilidade e o controle sobre planejamento de awareness manual.
Display e Vídeo são canais de topo de funil, onde a métrica central costuma ser alcance e impressões, e não conversão direta. Ao retirá-los do planejador, o Google essencialmente diz que não quer que suas ferramentas sirvam para planejar esse tipo de objetivo dentro de um modelo manual e previsível.
O movimento empurra os anunciantes na direção de formatos como Demand Gen e Performance Max, onde o controle sobre distribuição e targeting é delegado à automação do próprio Google.
O que isso significa para estratégias de marca e awareness
Quem usa Google Ads para campanhas de reconhecimento de marca, lançamentos e ativações de topo de funil perde a capacidade de simular e projetar alcance com precisão dentro da plataforma. A alternativa passa a ser depender de relatórios de desempenho histórico ou de ferramentas externas de planejamento de mídia.
Para agências e gestores de tráfego que apresentam projeções a clientes antes de campanhas, a mudança exige revisar o fluxo de trabalho. Entregar estimativas de alcance e frequência para campanhas de Display e Vídeo sem o suporte nativo da ferramenta requer ou soluções alternativas ou uma conversa honesta com o cliente sobre o que é e o que deixa de ser mensurável com antecedência.
Esse reposicionamento reflete um padrão mais amplo: o Google quer ser avaliado por resultado, não por entrega de impressões. E está ajustando seus instrumentos de planejamento para que os anunciantes também passem a pensar assim.
Você já ajustou sua forma de planejar campanhas de topo de funil no Google Ads diante dessas mudanças? Compartilha nos comentários como está contornando a falta do planejador para Display e Vídeo.
Perguntas e respostas
O que é o Performance Planner do Google Ads? É uma ferramenta que permite simular cenários de orçamento e projetar resultados de campanhas antes de fazer ajustes, ajudando anunciantes a planejar com mais previsibilidade.
O que foi removido do Performance Planner em 2026? O suporte a campanhas de Display e Vídeo, além das métricas de parcela de impressões (impression share, top impression share e absolute top impression share). Planos existentes nesses formatos não podem mais ser visualizados nem editados.
Quais campanhas ainda são suportadas pelo Performance Planner? Search, Shopping, App, Demand Gen, Local e Performance Max.
Por que o Google removeu Display e Vídeo do planejador? A mudança reflete a priorização de campanhas orientadas a conversão e automação, em detrimento do planejamento manual de métricas de alcance e impressão.
Como planejar campanhas de awareness no Google Ads agora? Com dados históricos de desempenho, ferramentas externas de planejamento de mídia, ou migrando parte do planejamento de topo de funil para formatos como Demand Gen, que ainda têm suporte nativo.
