O Google anunciou nesta quinta-feira (15) um pacote de mudanças na forma como exibe links no Modo IA (AI Mode) e nas Visões Gerais criadas por IA (AI Overviews), os recursos que respondem perguntas com texto gerado por inteligência artificial. No anúncio publicado no blog da empresa, assinado por Hema Budaraju, vice-presidente de Gerenciamento de Produto do Google, a proposta é ajudar as pessoas a explorar o melhor da web. São cinco frentes: mais links diretamente no texto, uma seção de páginas oficiais, carrosséis de notícias em mais locais e idiomas, miniaturas nos links de artigos relacionados e nomes de criadores clicáveis. Duas delas ainda estão em teste: a seção de páginas oficiais e os nomes clicáveis.
Mais links diretamente no texto, e mais no alto
Segundo o Google, a empresa fez “aumentos contínuos e substanciais” na presença de links diretamente no texto das respostas de IA (tradução livre). Link diretamente no texto, ou inline link, é aquele embutido numa palavra ou frase da própria resposta, em vez de ficar numa lista de fontes ou num cartão à parte. O Google afirma também que esses links aparecem com mais frequência nas partes mais altas da resposta, para que as fontes principais fiquem mais fáceis de clicar.
O anúncio não informa quanto os links aumentaram, nem em quais tipos de pergunta.
Seção de páginas oficiais, em teste
O Google vai testar uma seção no topo de algumas respostas que destaca uma ou duas páginas oficiais úteis para a tarefa que a pessoa quer realizar, com uma breve explicação de por que cada link ajuda. Segundo a empresa, isso amplia o que ela já faz hoje ao mostrar em destaque links de sites específicos. Não há prazo nem critérios de seleção no anúncio.
Carrossel de notícias e Fontes Preferidas
Segundo o Google, carrosséis de destaque com reportagens recentes estão sendo liberados em mais locais e idiomas, e eles evidenciam as Fontes Preferidas (Preferred Sources) de cada usuário. O anúncio não lista quais países ou idiomas entram.
Fontes Preferidas é um recurso de personalização em que a própria pessoa escolhe, nas configurações da Busca, sites que quer ver com mais frequência. O Google anunciou em 27 de maio a extensão do recurso às Visões Gerais criadas por IA e ao Modo IA. Agora, segundo a empresa, o número de pessoas que usa o recurso cresceu mais de 7 vezes desde o início do ano. O anúncio não informa o número absoluto de usuários, o que dificulta dimensionar o crescimento.
No post de maio, o Google disse que as pessoas têm o dobro de chance de clicar em uma Fonte Preferida, sem informar em relação a quê, e que mais de 345 mil fontes únicas já tinham sido selecionadas.
Para o leitor brasileiro, o recurso não é novidade: em 30 de abril, o Google informou que as Fontes Preferidas estavam sendo lançadas globalmente em todos os idiomas suportados, em aviso publicado também na edição brasileira do blog.
Links de artigos relacionados ganham miniatura
Os links exibidos ao final de algumas respostas, na parte para aprofundar o assunto, passam a ter miniaturas de imagem e um design mais clicável, segundo o Google. O texto do anúncio não cita veículos específicos.
Nomes de criadores clicáveis levam ao perfil de busca
O Google começou a testar, nesta semana, nomes clicáveis de criadores e publishers em resultados de vídeo no Modo IA. O clique leva ao perfil de busca (Search profile) da pessoa ou do veículo.
Perfil de busca é uma página dentro do Google em que criadores e publishers reúnem avatar, biografia, site, links de redes sociais e conteúdos recentes. O recurso foi lançado em 4 de junho, inicialmente limitado aos Estados Unidos e a quem tinha um público relevante em ao menos uma grande plataforma social ou de vídeo. O anúncio de hoje não diz se o teste vale para outros países. Criadores e publishers elegíveis podem saber como começar nesta página de suporte do Google.
O que o anúncio não informa
O texto descreve o que muda na tela, mas deixa algumas perguntas em aberto:
- Cliques: não há números de cliques gerados pelas novas formas de exibição.
- Alcance: não há lista de países e idiomas dos carrosséis, nem prazo para o fim dos testes.
- Base de comparação: o crescimento de mais de 7 vezes das Fontes Preferidas não vem acompanhado de um número absoluto.
Em outras palavras, o anúncio mostra o que o Google está mudando na interface, não o efeito dessas mudanças no tráfego dos sites.
O que fazer na prática
Com base no que o Google detalhou, algumas ações fazem sentido para quem produz conteúdo:
- Se você publica conteúdo com frequência, vale convidar o público a adicionar seu site como Fonte Preferida, já que a escolha é feita pelo próprio usuário nas configurações.
- Se você é criador ou publisher, confira na página de suporte do Google se tem direito a um perfil de busca, já que os nomes clicáveis levam a ele.
- Se você representa uma marca, confira se as páginas oficiais que resolvem tarefas comuns do seu público, como suporte, cadastro ou consulta de informações, estão claras e fáceis de identificar. É esse tipo de página que a seção em teste pretende destacar.
Perguntas frequentes
1. O que o Google anunciou sobre links no Modo IA e nas Visões Gerais criadas por IA?
Cinco mudanças: mais links diretamente no texto das respostas, uma seção de páginas oficiais (em teste), carrosséis de notícias em mais locais e idiomas, miniaturas nos links de artigos relacionados e nomes de criadores clicáveis (também em teste).
2. O que são Fontes Preferidas?
É um recurso de personalização da Busca em que a pessoa escolhe sites que quer ver com mais frequência. Os carrosséis de notícias anunciados agora destacam essas fontes. Segundo o Google, o número de usuários do recurso cresceu mais de 7 vezes desde o início do ano.
3. O que é a seção de páginas oficiais e ela já está disponível?
É uma seção no topo de algumas respostas de IA que destaca uma ou duas páginas oficiais úteis para a tarefa do usuário, com uma explicação curta. Está em teste, e o Google não informou prazo para liberação.
4. O que são perfis de busca e por que aparecem nesse anúncio?
São páginas dentro do Google em que criadores e publishers reúnem informações e conteúdos recentes. Aparecem porque os nomes de criadores em resultados de vídeo do Modo IA, em teste, passam a levar a esses perfis.
5. O Google informou quantos cliques essas mudanças geram?
Não. O anúncio descreve as mudanças de exibição, mas não apresenta dados de cliques gerados por elas.
